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21世纪的第3个十年，企业品牌建设面临全新的挑战与机遇。一方面产能过剩、经济下行、需求下降、红利消失，增量经济已经变为了存量经济，电商618、双11等拼价格的热潮都已不复以往，消费者比以往任何一个时候都更加需要购买的理由;另一方面智能科技、地缘政治、大国博弈与中国崛起，带来了百年未有之大变局，自1955年以来和平时代的品牌建设理论能够多大程度上支撑这越来越不确定性的商业环境，也开始变得不确定。于是我们看到，茅台、华为等越来越多的企业开始在传统的形象、心智定位、营销传播之外，以标准、技术、场景、文化等多要素进行品牌建设，全面提升自己的品牌势能。品牌势能，已经成为新时代企业品牌建设的必然选择。
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